McDonald's Japon mise sur la tradition saisonnière de son menu Tsukimi (contemplation de la lune) avec une campagne promotionnelle étonnamment détaillée. Le 9 septembre, la chaîne de restauration rapide a publié une séquence d'ouverture complète pour une série animée fictive intitulée Motto! Imadaketsukimi Ttabemi!!. La vidéo présente des personnages basés sur les produits du menu d'automne, notamment la protagoniste Tabemi Imadaketsukimi et sa rivale, Mochiko Tsukimipie.
La qualité de la production reprend les codes habituels de l'industrie, avec un générique original et un écran de crédit « Sponsorisé par ». Malgré ce soin apporté, McDonald's Japon a précisé qu'il s'agissait strictement d'une opération marketing, déclarant que la « série » s'était conclue une fois le générique terminé. La campagne, lancée le 1er septembre, comprenait également des vidéos de danse des personnages et une fausse bande-annonce d'épisode.
La gamme Tsukimi de cette année est particulièrement riche, proposant neuf articles allant du classique Tsukimi Burger — qui utilise un œuf pour représenter la lune d'automne — à des ajouts plus originaux comme le burger aux pommes de terre du Hokkaido et au poivre, ou encore un McShake au raisin Shine Muscat. Bien que ce générique d'anime soit une pure création publicitaire, il souligne la stratégie actuelle de la marque, qui consiste à intégrer l'esthétique de la culture populaire à ses lancements de produits saisonniers.
