La campagne promotionnelle du prochain film Street Fighter a pris une nouvelle dimension à New York cette semaine, avec l'apparition d'une borne d'arcade géante à l'apparence fonctionnelle en plein cœur de Times Square. L'installation constitue la pièce maîtresse de la stratégie marketing du film, attirant les foules grâce à des démonstrations de combat en prises de vues réelles mettant en scène des interprètes costumés en Ryu et Ken Masters.
Le buzz sur les réseaux sociaux autour de cette installation s'est intensifié jeudi après que les comptes officiels du film ont partagé des images de l'acteur Noah Centineo, qui incarne Ken Masters, exécutant une version réelle de la célèbre attaque du personnage, le Hell Wheel. La borne elle-même est conçue avec des commandes surdimensionnées, incluant un joystick et des boutons massifs, rappelant l'esthétique classique de l'ère des salles d'arcade.
Réalisé par Kitao Sakura, le film réunit une vaste distribution comprenant Andrew Koji dans le rôle de Ryu, Jason Momoa dans celui de Blanka et David Dastmalchian dans celui de M. Bison. Avec une sortie en salles prévue pour le 13 octobre, cette opération de communication d'envergure souligne la volonté du studio de créer une dynamique forte autour de cette adaptation. Il reste à voir si des installations similaires apparaîtront dans d'autres grandes villes avant la première.
